Η Semalt εξηγεί πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο την ενοποίηση μάρκετινγκ SEO και email

Το Email Marketing είναι ένα οικονομικά αποδοτικό κανάλι για την επέκταση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και τη δημιουργία καλύτερης σχέσης με τους πελάτες μέσω της δημιουργίας συναρπαστικού, χρήσιμου ή διασκεδαστικού περιεχομένου. Όταν πιστεύετε ότι το SEO έχει σημασία μόνο για την κατάταξη του ιστότοπου στη σελίδα αποτελεσμάτων, φαίνεται να είναι πιο περίπλοκο και διαφορετικό.

Ο Artem Abgarian, ο Διαχειριστής επιτυχίας πελατών της Semalt Digital Services εξηγεί τη σύνδεση μεταξύ μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και SEO και μοιράζεται τις συμβουλές για τον τρόπο αποτελεσματικής ενσωμάτωσής τους.

Βελτιστοποίηση μάρκετινγκ μέσω email

Οι πάροχοι υπηρεσιών email προσφέρουν διευθύνσεις IP και παρακολούθηση δραστηριότητας. Η τήρηση του νόμου CAN-SPAM αυξάνει την αξιοπιστία του ιστότοπου με τους παρόχους υπηρεσιών διαδικτύου. Η μη συμμόρφωση οδηγεί σε χαμηλότερα ποσοστά παράδοσης ή μαύρη λίστα. Ορισμένοι αναγνώστες επιλέγουν να διαβάσουν τα μηνύματά τους σε μορφή κειμένου, επομένως είναι συνετό να υπάρχει μια έκδοση κειμένου για το email HTML. Η προοδευτική πρόοδος σε διαφημιστικά μηνύματα σε σύγκριση με την εκκίνηση με αυτά μειώνει τις πιθανότητες "εξαίρεσης".

Το περιεχόμενο πρέπει να έχει έναν άμεσο σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού, η οποία περιέχει τις πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν, υπηρεσίες και προωθήσεις και λειτουργεί στοχευμένες λέξεις-κλειδιά. Η εξατομίκευση του περιεχομένου ώστε να περιλαμβάνει συγκεκριμένα θέματα ενδιαφέροντος αυξάνει την πιθανότητα προβολής και αφοσίωσης. Κατά την αντιμετώπιση ενός μεγαλύτερου κοινού-στόχου, η τμηματοποίηση χρησιμοποιώντας δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα ή προτιμήσεις είναι σημαντική καθώς μειώνει τα ποσοστά εγκατάλειψης. Το SEO οδηγεί την επισκεψιμότητα σε ιστότοπους που έχουν ορατά πλαίσια εγγραφής συμβάλλοντας έτσι στην ανάπτυξη της λίστας. Τέλος, η συμπερίληψη συνδέσμων μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε σώματα μηνυμάτων προσελκύει επισκέπτες και παραλήπτες σε οποιεσδήποτε προσφορές.

Ενσωμάτωση SEO και μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Οι απλοί τρόποι βελτιστοποίησης του σχεδιασμού προτύπων περιλαμβάνουν:

• Βέλτιστες πρακτικές SEO, όπως βελτιστοποίηση τίτλων, τίτλων, θεματικών γραμμών, κειμένου, και αγκύρωσης κειμένων που συνδέονται με συγκεκριμένες σελίδες του ιστότοπου. Οι εικόνες δεν πρέπει να υπερβαίνουν τα 600 εικονοστοιχεία, καθώς οι περισσότεροι αναγνώστες προεπισκοπούν μόνο κείμενα με απενεργοποιημένες τις εικόνες. Οι ετικέτες κειμένου Alt στις εικόνες επιτρέπουν στους χρήστες μόνο κειμένου να κατανοήσουν το θέμα. Η λειτουργία "Προβολή στο πρόγραμμα περιήγησης" θα πρέπει να εμφανίζεται στη σχεδίαση προτύπου σε περίπτωση που οι αναγνώστες δυσκολεύονται να διαβάσουν το email.
• Οι κανονικές ετικέτες ισχύουν όταν κάποιος επιθυμεί να χρησιμοποιήσει αρχεία για ιστολόγια ή ενημερωτικά δελτία στον ιστότοπο στον οποίο έχουν πρόσβαση οι μηχανές αναζήτησης. Λένε στη μηχανή αναζήτησης να αντιμετωπίζει τη σελίδα ως την προτιμώμενη διεύθυνση URL και ότι όλο το περιεχόμενο θα επιστρέψει σε αυτήν.
• Το E-Newsletter Archive είναι μια βιβλιοθήκη όλων των δημοσιευμένων ενημερωτικών δελτίων με όλα τα σχετικά θέματα. Όλοι οι τίτλοι βελτιστοποιούνται στη σύμβαση ονομασίας χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά και μεμονωμένους συνδέσμους σε κάθε ενημερωτικό δελτίο.
• Το Mobile Marketing απαιτεί πρότυπα που να ταιριάζουν σε οθόνες για κινητά με αποκριτικά σχέδια που προσαρμόζονται στο συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης για κινητά.
• Οι Γραμμές θέματος βοηθούν τους αναγνώστες να κατανοήσουν το περιεχόμενο email πριν ακόμη το ανοίξουν. Θα πρέπει να έχουν λίγη σχέση με το SEO και θα πρέπει να εμπλέκουν το συμφέρον του παραλήπτη.
• Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο βίντεο. Τα ενσωματωμένα βίντεο ως παρότρυνση για δράση βοηθούν τους αναγνώστες να μάθουν περισσότερα και βοηθούν στη μετατροπή.
• Παρακολούθηση καμπανιών χρησιμοποιώντας το Google Analytics.

Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν περιορίζουν το περιεχόμενο, εφόσον συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις CAN-SPAM και τα διατηρούν απλά και σύντομα. Λάβετε υπόψη σας για να τα σχεδιάσετε σύμφωνα με το κοινό-στόχο, έχοντας κατά νου το SEO. Με τις μελλοντικές βελτιώσεις στο Google, η λήψη email θα είναι σημαντική για τις επιχειρήσεις, καθώς οι χρήστες δεν θα χρειαστεί να επισκεφθούν τον ιστότοπο για να καταγράψουν τις δραστηριότητές τους.